医院的光环,树立个人品牌去做心中

现今，医院职务，开设个人诊所的例子已屡见不鲜。特别是在医疗美容这个乱象丛生的领域，有志于通过自己身体力行，改变医美现状的医生也越来越多。而医生创业，非常关键的一个因素就是树立自己的品牌形象。

医生树立个人品牌的重要性

在我国，医院的医生培训制度不完善，所以即便是科班出身医生们所接受的专业训练差异性很大，医生的技术水平差异性也很大；而国内三分之二医院，“黑诊所”和半路出家的“医生”几乎每天都会爆出“美容变毁容”的丑闻，让患者和消费者在挑选诊所时心有余悸。

消费者的消费模式也从十几年前的“物美价廉”逐渐转变成“追求品质”，试图找最好的医生看病。当下移动互联网的普及医院和医生的信息，通过各种途径可医院的就医环境、服务质量和医疗价格，更有可能了解到医生的技术水平的高低，患者会进行多方面的比较，得出哪位医生更好的结论。所以环境的大趋势将会逐渐淘汰不合格的医生，有能力、有口碑、有品牌的医生才会成为患者及消费者认可的医生。

“国人日益改变的就医模式倒逼医生重视个人品牌”——郭树忠教授

个人诊所的领跑者

医生们愿意放下医院的光环，愿意做自己的品牌，这种自由之追梦精神大多借鉴于“美式”诊所。美国被公认为是医学科学和医美科技领域最领先最发达的国家，在很多方面引领着全球医美市场的走向。美国很多著名的诊所都是医生自己成立的诊所，并且美国的医生都非常注重个人品牌，这样的群体也打造出很多具有个人特色的私人诊所。

他们重视口碑，重视与患者之间的交流效率，也重视患者的人文关怀。我想，这些“重视”也是很多中国医生医院中很难做到的方面。

医生创业的挑战

理想很丰满，现实因素也很骨感。习惯了体制的医生在实际创业时也会遇到很多挑战。如原上海九院皮肤科主任陈向东教授说：“医生有医生的缺点，我们大部分人只懂医疗技术，不懂得管理、经营和营销。”医生们不希望由商人来主宰医疗，就要拓宽眼界，不断学习，利用自己的特色和优势，这样才能打造心中理想的医疗模式和体系。

医疗，人命关天的事情，应当是最具专业的；医疗美容行业也非常不规范，因为市场巨大、能赚钱，所以大家都来做，甚至有的上班族还想通过阶段培训做业余兼职。不管是患者、消费者或是医生，都希望是具备专业知识的人才来构建行业秩序。我们也呼唤有能力、有担当、有品牌特色的医生来肃清行业的风气。越来越多的专业医生树立起自己的品牌，为患者和消费者提供最靠谱的医疗美容。

《中国医疗美容》

国家卫生计生委主管行业唯一医疗美容全学科期刊

收录于中国知网及万方数据库

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